Création de contenu marketing pour Expert Comptable

Selon une enquête de Content Marketing Institute, les entreprises BtoB utilisent le Content Marketing à hauteur de 91 % en moyenne dans leur stratégie digitales. Le content marketing est capable d’attirer trois fois plus des leads (prospects) qualifiés que les ads (publicités digitales).

Comprendre le langage des marketeurs

Le content marketing est une stratégie marketing qui vise à créer et distribuer des contenus (articles, vidéos, infographies, livres blancs…) à haute valeur ajoutée pour gagner en visibilité, créer de la valeur et attirer des clients, et gagner leur confiance. Cette stratégie située au cœur de l’Inbound Marketing, représente, en effet, la forme sous laquelle va être délivré le message à destination de vos cibles. Le content marketing est un des outils les plus puissants de l’arsenal dans une stratégie de marketing digital. C’est en raison de ce constat que votre cabinet d’expertise comptable ne peut pas se permettre de le délaisser.

Le bon contenu va permettre à votre cabinet de se développer

En tant que professionnels dans la création de contenu pour les cabinets d’expertise comptable, nous mettons tout en place : stratégie, mots clés, mise en forme, mise en pages, pour que votre contenu soit impactant et fructueux. Nous apportons notre savoir pour créer des contenus qui puissent répondre aux attentes et problématiques que se posent votre buyer persona (cible) à chaque étape dans le tunnel de conversion.
Pour cela votre contenu doit répondre à trois critères indispensables :

PERTINENT

Chaque contenu doit être créé dans un but déterminé en amont. Il doit répondre avec adéquation à une problématique précise que se pose votre cible. Le contenu doit apporter une valeur ajoutée pour vos potentiels clients.

 

UTILE

Avant même de commencer le processus de création, il faut se poser la question de l’utilité, donc « Quelle est l’utilité de ce contenu pour mes prospect/clients ? ». Les individus font des recherches avant l’acte d’achat pour s’informer, acquérir des nouvelles connaissances et pourquoi pas des compétences, alors pourquoi les priverez-vous de votre aide ? Le but n’est donc pas uniquement de vendre ses produits ou services ou de faire la promotion, mais de montrer de manière réfléchie en quoi votre service ou produit pourrait avoir de la valeur pour votre cible.

 

COHÉRANT

Publier votre contenu selon une cadence régulière semble facile. Pour autant, la régularité semble bien la chose la plus difficile à maintenir pour la majorité des cabinets d’expertise comptable. En effet, publier des contenus de manière constante et selon une cadence régulière est votre garant d’un flux stable de fidélisation dans le temps.

 

Livre blanc, webinair, infographie, article…

A chaque étape un contenu adapté

Le content marketing bénéficie d’une vaste variété. Il peut prendre différentes formes et formats. C’est pour cela que vous devriez inclure dans vos campagnes des contenus plus légers mixés à des contenus plus spécialisés. En effet, à chaque étape du tunnel de conversion doit correspondre un type de contenu. Voici ici une liste non- exhaustive :

  • Des livres blancs, eBook
  • Vidéos – selon Hubspot, l’usage des vidéos dans un post augmente votre trafic organique de 157%
  • Newsletters/Campagnes Emailing
  • Infographies
  • Études de cas
  • Webinairs
  • Articles de blog
  • Podcasts

Prise de conscience, considération, décision

De l’attraction à la conversion de vos leads

La création de contenu est indispensable pour la stratégie de marketing digital de votre cabinet. Le contenu ainsi produit va vous permettre d’améliorer le référencement de votre site internet, d’apporter de la matière pour les publications de vos réseaux sociaux, de faire avancer vos prospects dans leur décision d’achat et bien plus encore.

Grâce à la création de nos articles sur notre blog, nous sommes aujourd’hui dans les premières positions de Google pour des expertises métiers. 

Jérôme Benaïnous
Expert Comptable du AFEX à Arpajon

HEXAGONE STRATEGIE AIME LES EXPERTS COMPTABLES

Depuis 2015 nous accompagnons les experts comptables dans leur stratégie digitale afin de les rendre visible sur internet.

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